遠東Sogo百貨的聯名卡，在揮別已經合作超過二十年的國泰世華銀行後，終於在九月底拍板，將投入中信銀懷抱。

但回過頭來看，Sogo聯名卡雖然換人發，其實國泰世華銀也早已有準備，在三年前便推出主打讓消費者依消費屬性，例如美食、購物、旅遊、數位消費等，切換選擇不同優惠，以銀行為主體的「全包式信用卡」CUBE卡，並在去年與好市多（Costco）聯名卡合約屆滿前，也陸續轉換旗下數張信用卡進該卡。

自CUBE卡問世後，銀行卡默默成為新潮流，例如台新銀最老牌的玫瑰卡、太陽卡也跟進，升級推出類似制度；而最新一張，則是玉山銀行今年八月推出的Unicard，也是不跟特定企業聯名，而是以銀行為主體，讓消費者自選店家、獲取高回饋率優惠，且消費者切換優惠權益的方式，不再被限制為同一天、只能集中於同一種消費情境，堪稱最自由的一張信用卡。

消費變複雜，分眾也得重練

但，這類新形態、能自由切換優惠權益的信用卡，其實是打破銀行過去二、三十年來習慣的產品發行方式。

過去，銀行習慣與特定通路、族群發行聯名卡