Vpon威朋大數據集團

2003年SARS疫情時還是PC時代,而在大陸「新冠肺炎」爆發的2020年則已經是4G成熟的行動時代,大數據可以被廣泛應用、分析,並根據這些洞察結果進一步用於決策上。Vpon威朋透過DMP行動裝置數據發現,由於疫情升溫,宅經濟顯著成長,尤以「生活購物類」、「娛樂類」、「新聞類」APP用戶漲幅最高,而以往最受歡迎的旅遊類APP則是大幅衰退,值得注意的是,在這波疫情影響之下,因響應Work from home而異軍突起的「遠端視訊會議APP」下載量呈現翻倍成長,令人意想不到。

旅遊類APP受到肺炎影響,下載數持續下滑。
旅遊類APP受到肺炎影響,下載數持續下滑。

民眾憂疫情少出門 宅經濟趁勢興起

民眾擔憂疫情而不願意出門的情況,透過大數據可以明確觀測到;例如,從台灣首例確診病例出現後,旅遊類的APP下載量就大幅度衰退,尤其是在進入2月份之後,下跌的幅度更是明顯,取而代之的則是因應時局興起的四大類APP軟體。

生活購物需求大增,淘寶因新冠肺炎影響逐漸衰退。
生活購物需求大增,淘寶因新冠肺炎影響逐漸衰退。

生活購物需求大增,淘寶因新冠肺炎影響逐漸衰退。
生活購物需求大增,淘寶因新冠肺炎影響逐漸衰退。

首先,由於民眾減少出門購物,因此生活購物類APP的下載量開始大勢興起,熱賣商品也從過去的美妝服飾,變成了口罩、消毒用品;另外,透過進一步分析還發現,過去民眾喜歡撿便宜的淘寶,因為大陸疫情嚴重,加上封城影響運輸,導致使用者大幅度下滑,而本土電商的蝦皮、MOMO與PCHOME購物則是趁機搶市,都有不錯的成長幅度。

民眾在家無聊追劇、玩遊戲打發時間,娛樂類APP使用量增加。
民眾在家無聊追劇、玩遊戲打發時間,娛樂類APP使用量增加。

民眾在家無聊追劇、玩遊戲打發時間,娛樂類APP使用量增加。
民眾在家無聊追劇、玩遊戲打發時間,娛樂類APP使用量增加。

除了購物之外,民眾待在家裡無聊需要打發時間,在家追劇成為防疫最好的選擇,也讓OTT類的影音APP近期使用量有顯著成長;無獨有偶,遊戲類的APP使用量也跟著上揚,讓娛樂產業成為這一波疫情第二類獲利的贏家。

為了掌握疫情資訊,新聞類APP用戶明顯成長。
為了掌握疫情資訊,新聞類APP用戶明顯成長。

再者,民眾為了掌握新冠肺炎疫情的最新訊息,使得新聞類與論壇類APP的使用量也跟著提高,尤其是論壇類APP,更在1月底疫情爆發到春節過年的期間達到顛峰;而在新聞類的APP方面,使用量則是隨著疫情擴大而持續成長,尤其是在2月3日香港醫護人員進行罷工時,使用量達到最高峰。