2021年11月舉行的全球第26屆氣候變遷大會(COP26)讓我們知道,只是「碳中和」已經不足夠了,要「負排放」才能夠有效地減少二氧化碳在空氣中的含量。於是,很多企業不但開始思考降低碳足跡,更盡力從環境中消除碳排放,因為這也是消費者關注的議題。來自瑞士的On運動鞋品牌不但有獨特的設計,還用回收的碳做成鞋底,要成為「負排放」運動品牌。

創新點:減少運動鞋的組成元件和只用1種原料生產,讓運動鞋可以完全回收。

本文4大重點:1.重新設計,讓鞋底不再只是1塊「死軟墊」。2.名人效應,讓小公司也能踏上世界舞台。3.網球天王親自操刀,設計出專屬的鞋子。4.用訂閱制和生物原料,打造出100%回收的運動鞋。

1.重新設計,讓鞋底不再只是一塊「死軟墊」

On的共同創辦人Olivier Bernhard是一位職業鐵人三項選手,曾6次贏得了國際賽事的冠軍。2009年,Bernhard宣布退休,但他對運動的熱情讓他一頭栽入對運動鞋的研究。他對既有運動鞋,特別是鞋底的不滿,讓他覺得一定能夠設計出更符合消費者的運動鞋。

Bernhard開始將一些家裡隨手可得的材料黏在鞋底上,並嘗試穿著它來跑步。他發現透過改變鞋底的設計和材質,就可以改善消費者的著地和起步。Bernhard認為,大多數運動鞋的鞋底都是「死軟墊」,它們雖然能吸收著地的衝擊,但起步時同一塊軟墊卻也減弱了消費者往前推進的爆發力。

因此,當Bernhard發現這些的「手工藝品」竟能夠達到他預期的效果,他馬上就和他的朋友,也是On之後另兩位共同創辦人David Allemann和Caspar Coppetti開始設計。

Coppetti形容他對這雙運動鞋的第一印象是「科學怪人」!畢竟,用家居用品改造的鞋不可能會好看。但當他和Allemann穿上鞋子去試著跑步時,他們馬上就感覺到這雙鞋的魅力,就好像騎在全避震自行車上。他們之後決定將這個獨特的鞋底技術命名為「CloudTec」,因為穿上這雙鞋就能夠像在雲中行走一樣舒適。

在2010年,他們3人一起在瑞士的蘇黎世創辦了On這個運動鞋品牌,很快地吸引了一群願意花約180美元(約新台幣5千元)購買一雙運動鞋的跑步愛好者。

2.名人效應,讓小公司也能踏上世界舞台

做為一家小眾運動鞋品牌,On靠著它對技術的堅持吸引了不少當地的運動愛好者。但它真正被推上世界舞台,要歸功於2016年的巴西里約奧運,瑞士三鐵女選手Nicola Spirig,她穿著On的運動鞋贏得了銀牌。

幾個月後,連續3屆奧斯卡最佳攝影得獎者Emmanuel Lubezki(《地心引力》、《鳥人》、《神鬼獵人》)更因為穿著On走紅毯,讓年輕人也開始因為On特別的外表而開始愛上它。

但為On提供最多助力的名人,是瑞士最出名的運動員:網球天王費德勒(Roger Federer)。費德勒最初是看到太太米爾卡(Mirka)常穿On的運動鞋,才知道瑞士也有自己的運動品牌。費德勒立即就留意到On與眾不同的鞋底設計,於是,當他遇到一位穿著On,又和他腳差不多大小的朋友時,馬上就詢問是不是可以試穿一下。

當費德勒將On穿在腳上時,他愛上了它的簡約的設計、方便的鞋帶以及美麗的外型。另外,費德勒也發現On獨特的鞋底和其他運動鞋明顯不一樣,而且需要花一點時間才能適應它。但整體舒適的經驗,讓費德勒決定要見一下On的創辦人。

費德勒打了個電話給On的創辦人們,說要請他們吃一頓晚餐。在晚餐上,費德勒表示他和身邊的人都非常喜歡On的產品,On團隊馬上就邀請費德勒一起來創業,特別是運用他在網球的經驗,協助研發更高效能的運動鞋。

3.網球天王親自操刀,設計出專屬的鞋子

對費德勒來說,On的邀請來得正好。因為疫情的關係,他有約18個月的時間都待在瑞士家中。這對一位職業運動員來說,是前所未有的空窗期。而他正好可以利用這個空檔,和On一起研發一雙專屬於他的網球鞋。於是,費德勒答應了On團隊,親自到On的實驗室中一起工作。

費德勒的專長當然是網球鞋,但是,他也協助研發一般的運動鞋。他認為On的團隊不但聰明、充滿熱忱,更重要的是對事情的反應非常靈活。例如,在疫情期間,On迅速地將銷售重心轉到電商。或是,當費德勒對產品提出任何意見時,他們都能夠快速地調整。

對On團隊來說,費德勒過去兩年來不斷的要求,讓他們能夠將在一般運動鞋的創新,運用在網球鞋上。Coppetti認為費德勒的人脈,讓他能輕易地向各產業最頂尖的人討教。因此,費德勒在On的設計會議上總能夠提出「對的問題」,讓設計團隊能夠朝著正確的方向前進。

費德勒對On的信任,讓他在2019年開始直接成為On的投資人。雖然他的投資金額未被公佈(法令要求超過總額5%的投資才需要被公佈),但市場猜測費德勒擁有On 3%的股份,約3億美元。

在2020年7月6日,費德勒贏得他第一座溫布頓冠軍的17年後,他親自在自己的官網上宣布了他在On研究室努力的成果——第一代The Roger Pro。而在2021年的溫布網球公開賽,費德勒更是穿著自己的心血結晶上場比賽。

4.用訂閱制和生物原料,打造出100%回收的運動鞋

但對On團隊來說,繼續在效能上精進是不足夠的。因為,這個時代的消費者對環境議題更關切,所以希望自己用的產品也能夠符合這個理念。於是On團隊開始了新的研發,他們在今年11月5日宣布和兩家「碳回收」新創合作,用回收的二氧化碳當原料,打造新一代的鞋底「CleanCloud」。

而On還進一步決定,在2022年推出運動鞋訂閱計劃 「Cyclon」。參與這個計劃的消費者會收到一雙Cloudneo運動鞋,而每半年可以要求一雙新的Cloudneo。當消費者提出要求後,On就會將新鞋寄到家中,並附上1個袋子讓消費者可以將舊鞋寄回給On。收到舊鞋後,On會將它完全回收變成新的Cloudneo。

為了達到完全回收的目的,On研發團隊需要重新思考鞋子所用的材質。現在的運動鞋非常難回收是因為它們平均是由超過60個元件所組成的。而每樣元件又用了不同的原料,導致在回收過程中需要耗費很多精力將不同原料分離。

於是,On決定在Cloudneo的設計中只採用少過10個元件,而且都用同一種原料來生產,讓它更容易回收。更厲害的是,這種原料是蓖麻的種子,所以是100%以生物為基礎的產品。由於蓖麻能夠生長在高溫的地區,所以就算大量種植,也不會減少其他的農作物的耕地。

搭配上CleanCloud技術做成的鞋底,Cloudneo不但是一雙碳足跡非常低的運動鞋,而且在效能上也完全沒有妥協。

在On團隊的努力下,On的銷量從第一年賣出9千雙,第二年賣出3萬5千雙,快速成長到2020年賣出了1千萬雙,並在全球大概2千萬名客戶。On也在今年9月在紐約交易所上市,並成功募得7.46億美元(約為新台幣206億元)的資金。

*本文獲「創新拿鐵」授權轉載,原文:用二氧化碳做鞋底,以達到「負排放」?這家瑞士新創追求「效能」與「環保」,吸引網球天王費德勒一起創業!

責任編輯:鍾守沂
核稿編輯:李頤欣