訪日外國遊客不斷回歸。不僅旅遊業，對旅遊經濟效應抱有期待的還包含藥妝店及Outlet，以當地特產為主的商品消費也越來越熱門。《日經MJ》前往大型零售賣場，調查最受訪日遊客歡迎的暢銷商品，找出「新日本特產」。
5月中旬，東京銀座的Outlet，在免稅專用收銀臺前，很多外國遊客排起隊伍。
一家三口從韓國首爾來日本，其中，男客人的購物籃裝滿零食，以及防曬霜、滴眼液等藥品。多達30種商品，總價約2萬日元。男性買完之後笑著説：「親戚、朋友等很多人託我買特產。」
《日經MJ》整理最新藥妝店12款熱銷商品
在日本藥妝店熱賣的藥品
藥品是很受外國遊客歡迎的日本特產之一。2010年代，「12種神藥」在中國備受關注，成為新冠疫情前赴日旅遊必買的象徵商品。像是小林製藥，包含「液體OK繃」在內共有5種商品入選「12種神藥」，帶動小林製藥的業績。
新冠疫情後，再次到日本旅遊的遊客們，又尋得哪些「新神藥」？記者在大型藥妝店及Outlet調查2023年1月以後，受到外國遊客歡迎的藥品，首選是合利他命製藥的維生素「Alinamin EX Plus」。
合利他命Alinamin EX Plus維生素
「Alinamin藥片系列的銷售額，最快會在今年底前達到歷史新高。」合利他命錠劑集團的總經理田原光博分享道。一直支撐藥品銷售額的外國遊客（如台灣）已經回來了。由於在日本的價格更便宜，田原表示：「與疫情前相比，大批購買的情況增加。」
米其邦老人頭穴位膏
米其邦（NICHIBAN）的「老人頭穴位膏」也很火紅。東京一家Outlet賣場的負責人説：「可能是因為包裝盒子薄，不佔地方，客人們會買很多。」據説這款圓形的膏藥，能治療肩膀痛及腰痛。
其實從20多年前，穴位貼就被韓國遊客當作特產在購買。由於膏藥是圓形的，還被稱為「硬幣包」。 米其邦保健營業統括部的武田麻美推測：「韓國的敬老文化根深蒂固，很多人買來送禮，是帶有關心對方身體的心意。」
Wakamoto強力若元
Wakamoto Pharm的胃腸藥「強力若元」也很受歡迎。該產品在2023年1～4月的銷售額是去年同期的1.8倍。廣報室長福原和彥説：「工廠一直滿負荷生產。」
帶動胃腸藥消費熱潮的是台灣遊客。由於該產品出口到台灣，「若元」的品牌知名度很高。新冠疫情前，Wakamoto Pharm在台灣投放電視廣告，並與日本導遊合作。日本藥妝店也在店面擺放多語種的促銷廣告看板，各種吸引外國遊客，這方法從以前就十分有效果。
接受採訪的藥妝店及Outlet表示，現在帶動消費的是來自韓國、台灣及中國的遊客。不過，剛放寬邊境管制的中國遊客潮，仍在復甦階段。新冠疫情前，「舊版神藥」在中國備受關注，如果中國遊客恢復過往的入境人數，「新版神藥」清單很可能再更新。
龍角散潤喉糖
疫情後，龍角散公司的勢頭更猛了。其藥品「龍角散」入選新冠疫情前的神藥清單。在中國放開邊境管制時，「龍角散」潤喉糖系列的需求便迅速擴大。
早在疫情時期，有很多人從日本寄送龍角散潤喉糖到中國，導致日本國內多次出現缺貨現象，龍角散一度被迫在1月時停止供貨，目前已恢復銷售。加上外國遊客重返日本的原因，使得產品需求更加旺盛。
在部分藥妝店，多款龍角散產品位居外國遊客銷售額榜單前列。龍角散社長藤井隆太表示：「消費者信任日本製藥公司的高品質，讓我們的品牌實力得以提升。」
雖然龍角散的主力客群是大中華地區的老年人，但據説很多消費者是二十多歲的年輕人。藤井社長表示，「中國是競爭激烈的社會，可能認為健康管理也是一種必要實力，年輕人的健康意識很高。」據介紹，龍角散公司在2024年將進一步提高產能，目標是達成歷史最高銷售額。
代表日本的零食、點心、酒
在零食點心方面，雀巢日本的「Kit Kat」系列，是日本特產的代表。負責市場營運的村岡慎太郎介紹，「作為國民品牌（National Brand），Kit Kat讓人覺得親切，還開發適合各個國家的口味。」尤其是抹茶口味，以及日本獨有的草莓口味非常受歡迎。
另外，UHA味覺糖的軟糖「Kororo」，在新冠疫情前就十分暢銷。
酒類方面，「三得利威士忌角瓶」很有人氣，有些店家甚至出現缺貨現象。5月下旬，在MEGA唐吉訶德澀谷總店，三得利的商品貨架空空如也，上面貼著多種語言的缺貨通知。「一到貨馬上就賣光了！」該店的相關負責人表示。
朝日啤酒的「朝日SUPER DRY超爽快全開蓋生啤酒」，也在多個商家的銷售額榜單中名列前茅。5月已在韓國上市。根據經營唐吉訶德的泛太平洋國際控股公司負責人介紹，購買酒類的韓國客人很多。
日本化妝品不可少
化粧品方面，唇膏、防曬霜、潔面乳等，均為外國遊客選購的禮物。在新冠疫情期間，跨境電商發達，雖然也能從海外買到一些日本商品。但一家大型藥妝店的相關負責人指出，「只能在日本買到的商品越來越受歡迎。」
資生堂的防曬霜品牌「安熱沙」（ANESSA）從3月推出了「哆啦A夢」包裝的限量版。在此次調查拜訪的各家企業中，安熱沙的銷售額均名列前茅。包裝設計獨具日本特色，似乎非常吸引外國遊客。
日本文具、家電、相機也熱賣
在位於東京銀座的文具店銀座伊東屋總店，也有很多來自歐美的顧客。伊東屋介紹道，「客流量已經超過了新冠疫情前。」筆類、紙模型、製作精美的立體卡片等商品，因「價格適中，便於攜帶回國」，成為深受外國遊客喜愛的禮品。日本企業生產的美術馬克筆「Copic」價格更便宜，還有很多人一次購買好幾支。
在BicCamera，很多遊客購買松下（Panasonic）「Nanocare」系列的小家電。而富士底片的拍立得「Instax」系列也很暢銷，也是唐吉訶德店中的外國遊客銷售額榜單中前幾名。
日本國家旅遊局預估，2023年4月訪日的外國遊客人數達到195萬人，已接近2019年同期的0%。但在新冠疫情前，佔總體30%的中國遊客，今年仍不足10%，還有很大的成長空間。對此，經營日本特產的零售店家們，無不對旅遊商機擴大充滿著期待。
（本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）
更多日經中文閱讀：
包飛機、吃大餐，訪日客體驗消費不斷
神藥熱潮後，小林製藥深挖中國市場
責任編輯：陳瑋鴻
核稿編輯：倪旻勤
