網飛(Netflix)低價廣告版今年底要來了!未來你追劇時,也可能會看到廣告。是什麼,讓網飛放棄堅持二十五年的無廣告策略?

「關注Netflix的人都知道,我一直反對廣告的複雜性,喜歡訂閱的簡單性。」網飛創辦人哈斯汀(Reed Hastings)四月在法說會上坦言,「但儘管我很喜歡訂閱制,我更喜歡讓消費者有選擇。」

原來,隨著疫情紅利消退、通膨使錢變薄,串流巨頭正面臨成長停滯的困境。

訂閱數首度出現負成長、裁員砍預算等消息頻傳,使網飛股價從去年高點蒸發逾七成,美銀研究更直言:「網飛做為必需品的角色,更像是詛咒而非祝福。」它指出,網飛雖穩居市占第一,但訂閱用戶已飽和,未來成長空間小。

為了開拓新客群,網飛正積極與幾家廣告巨頭洽