隨著日本社會迅速邁入高齡化階段，中年男性的美容護膚商機也持續成長。8月下旬，日本知名品牌Mandom（マンダム）推出一款護膚產品「ZFACE」，主打專為55歲以上的男性肌膚調理設計，並提倡將美容與表情管理結合，推廣美容保養的新風氣。
Mandom也和健身品牌RIZAP聯名，推出面部訓練影片及「ZFACE表情診斷」服務，從健身、美容的角度，進一步提升消費者的沉浸式體驗。
近年來，日本的美妝產業越來越關注中高齡男性保養肌膚的需求。根據Mandom統計，55歲～74歲男性護膚市場的規模已達75億日圓，且持續成長。這也反映了男性不再只注重個人衛生，也開始關心肌膚保養。
除了Mandom外，資生堂、KOSÉ等品牌也積極開發這塊新市場。像是資生堂推出的SHISEIDO MEN，就特地請來反町隆史和松島菜菜子夫妻共同代言。
隨著品牌間的競爭，促使55歲～74歲男性護膚市場進一步細分，帶動美容儀器、抗皺精華等高級產品的需求。
準富裕階級（Upper Middle）成眾多產業新寵
根據野村綜合研究所在2020年發布的數據顯示，日本存在5個經濟階級：超級富裕、富裕、準富裕、上層大眾和大眾。55歲～74歲、家庭年收入在800萬～1500萬日圓（約新台幣170萬～330萬元）之間的男性，被稱為「準富裕」（Upper Middle）族群，位於中間位置，擁有高且穩定的收入，通常擔任公司管理職、公務員或專業醫師等職業。佔全日本的17.5%，其中超過4成對於高級品牌和高價商品有著強烈的購買欲望。
這些中年男性不僅經濟能力強，也十分重視生活品質。
隨著年齡增長，他們越來越在乎肌膚乾燥、鬆弛及膚色不均等問題，這讓他們偏好具備抗老化功效的護膚產品，以期望能延緩衰老。他們對品牌的忠誠度較高，並期望透過護膚產品獲得明顯的美容效果。
在時尚方面，他們認為穿著得體能提升自信，並展現出個人品味和成功形象，因此更願意在西裝、皮鞋和手錶等服飾配件上投入重金。
此外，健康和健身也成為中年男性生活中不可或缺的一部分。他們傾向於加入高級健身房，也會購買高價的保健品和運動器材，以保持健康的體態。
基於對高品質生活的追求，中年男性也偏好奢華獨特的旅遊和飲食體驗，像是豪華郵輪、高級度假村或私人導覽的文化探險，而在高級餐廳用餐、品嚐頂級食材，更是生活不可或缺的一部分。台灣最近公布的米其林、500盤名單，自然少不了這個群族支撐。
隨著男性的美容需求提高，預期未來將會有更多的創新服務。而美妝品牌需要持續深入瞭解中年男性的需求，提供更符合他們生活方式和價值觀的產品。同時，也必須加強品牌與消費者之間的情感聯結，提高他們的品牌忠誠度，以鞏固市場地位。
在這個競爭激烈的市場中，如何抓住中年男性的心，將成為許多產業必須深入研究的課題。
責任編輯：陳瑋鴻
核稿編輯：倪旻勤
