從「沒人看好」到「品牌翻紅」：雲林文觀處長陳璧君如何打出觀光逆轉勝
雲林，長年以農業大縣與台灣糧倉著稱，擁有豐饒的農漁物產、傳統農村文化，以及山海交會的多元風貌。理論上，這裡應該佔據觀光版圖中的重要位置，但過去多年，卻被遺忘在角落，少有機會被看見。「除了劍湖山，多數人真的想不起雲林還能玩什麼。」文化觀光處長陳璧君直言。
她深信文化與經濟的結合，不只是短期收益，而是長期治理的系統設計。七年前，她決定以在地為本、文化為核，從品牌思維重新布局雲林的觀光藍圖，找出雲林的文化IP，擘劃雲林整體觀光發展，從交通路網到區域發展，定調出「三橫三縱生態四角」永續觀光願景，務實確實的實踐翻轉雲林的契機。
地方不是配角！草嶺與三條崙的品牌重生
分別位於北緯23.6度東西兩側的草嶺石壁與三條崙海水浴場，因資源相對有限，長期未受重視。近年在張麗善縣長的帶領下，積極投入資源與行動，這兩個地區成功轉型為具有吸引力的觀光勝地，也充分展現雲林地方觀光的潛力。
草嶺石壁森林療癒園區，位於雲林縣最東端，曾因山林絕景與竹林風光，一度是旅遊熱點。然而因921大地震，聯外道路斷裂而中斷發展，觀光中斷近20年，淪為沉寂山城。張麗善縣長上任後，擬定草嶺風華再現三部曲推動策略，包括開放大巴上山、打通149甲線，並興建跨清水溪大橋——三步翻轉佈局，重啟草嶺旅遊命脈，進一步帶動草嶺地區觀光旅遊商機。
文化觀光處長陳璧君本著國際視野的宏觀，與偏鄉地方創生的理念，以草嶺「高濃度負離子」與「516公頃竹林」為核心，結合健康旅遊、自然療癒與竹創美學，展現雲林竹創森及竹產業的亮麗成果，使當地榮獲世界竹組織（World Bamboo Organization）認證為「世界竹地標」(World Bamboo Landmark)殊榮，促進觀光與產業的良性循環外，未來也將持續朝精準醫學邁進。
在最西端的四湖鄉，三條崙海水浴場也曾一度被遺忘。「既然什麼都沒有，不如放手一搏！」，陳璧君大膽嘗試在空蕩沙灘舉辦海洋音樂季，無人問津、雜草叢生的海岸，因「雲西海洋音樂季」而重生，今年更成為30萬人次共同響應的舞台。從第一年「試水溫」，到如今活動邁入第七年，人潮、規模一年比一年增加，迄今已累計創造逾4億元經濟效益、榮獲8座國際大獎。
活動是一個起點，區域整合與產業經濟發展才是根本，如今縣府更啟動全區環境景觀整體規劃，將三條崙升級為「四湖三條崙海洋生態園區」，結合濱海沙灘、宗教節點、海洋教育，更從口湖到北港布局「雲西黃金旅遊廊帶」，讓原本的偏鄉成為雲林重要的觀光景點。
這場從山到海的偏鄉地方創生，不靠奇蹟，只靠精準佈局——雲林，正打出屬於自己的觀光逆襲之作。
以「文化治理」驅動永續經濟策略
讓文化成為生活的風景，讓創意成為經濟的引擎。陳璧君以品牌導向思維，將雲林的文化資產逐一轉化為可體驗、可被看見的觀光亮點：從北港宗教信仰、布袋戲與藝陣文化，到流動藝術饗宴、虎尾眷村記憶、百年糖業、咖啡產地與鄧麗君的故事，建構出「愈在地、愈國際」的品牌形象，成功翻轉外界對雲林的印象。
這些努力，也具體反映在數據與榮耀上。109年，雲林觀光人次首度破千萬；113年突破兩千萬；114年更預估挑戰三千萬。迄今文化觀光處已獲得139座獎項，其中93座為國際殊榮——北緯23.6度的文化光帶，正閃耀國際舞台。
下一步品牌出擊：雲林如何從地方舞台走向國際市場
撕掉文化沙漠與最難玩縣市標籤，雲林文化觀光的許多創舉，已經成為各縣市、鄉鎮學習的「雲林學」，縣府已佈局下一步。張麗善縣長帶領團隊整合自然、文化與產業能量，規劃「六大文化觀光園區」，以雲東、雲西雙軸為主線，打造具主題性、吸引力與永續性的國際級觀光品牌。
陳璧君指出，縣府積極盤點斗六舊城文化園區、西螺大橋文化產業園區、草嶺森林療癒園區、虎尾眷村文化園區、北港1911好庫文化產業園區、四湖三條崙海洋生態園區等亮點，從單點景點升級為可連線、可規模化的觀光廊帶，強化產業鏈條與在地經濟效益。未來將結合國際行銷、跨域合作與永續發展，讓「雲林品牌」在世界舞台上穩健前行。從山到海，從地方到國際，雲林的故事仍在延續。下一個感動，正沿著北緯23.6度，靜靜萌芽。
近期雲林的文化觀光登上世界之巔Taipei 101，再次成為熱門焦點，《超越偶‧超越巔峰》特展由雲林縣政府與台北101攜手推出，11/10在台北101觀景台89樓秘境花園觀景台搶先登場，一路展至115年3月1日，誠摯邀請您一同見證雲林魅力！詳情請參照活動網站：https://www.caolingftf.com/
