不知不覺《復仇者聯盟：終局之戰》已上映近兩年半，漫威宇宙正式進入第四階段，並且播出了包括《汪達幻視》（WandaVision）、《黑寡婦》、《洛基》等一系列作品。
儘管今年漫威的影視劇不斷，但對很多漫威粉來說，漫威宇宙的時間線似乎還停留在紀念鋼鐵人的那個夏天，想要推動龐大故事宇宙向前發展，漫威還是需要一些熱門角色的系列電影扛起大旗。而將於12月上映的《蜘蛛人：無家日》，很可能開啟漫威多元宇宙的新篇章。
《蜘蛛人：無家日》本身就充滿了話題性，在電影的預告片播出後，粉絲們的討論一度登上了各大社群熱榜榜首。
有眼尖粉絲在逐幀分析預告片時發現，有些畫面有後期刪改的痕跡，由此猜測在正片中會有三代蜘蛛人同框的劇情，而漫威這次放出的只是「預告騙」。結合演員們對此猜測三緘其口的態度、湯姆．霍蘭在觀看預告片時的欲言又止，以及一些亦真亦假的劇場曝光來看，關於「三代蜘蛛人同框」的可信度越來越高。粉絲們的期待值一下被拉滿，不得不說這次話題行銷又成功了。
除了發布「預告騙」外，這部屬於蜘蛛人的「終局之戰」最近又自己添了一把火——高調宣布進軍NFT。
NFT是電影的數位化周邊
近日，全球最大連鎖電影院AMC宣布將與索尼影業合作，向預訂《蜘蛛人：無家日》首映門票的會員贈送8萬6千個WAX鏈的NFT，其中共有超過1百種設計。
AMC表示，電影開賣後，會員可以在AMC官網或App訂購首映票，成功之後信箱會收到NFT 的兌換代碼，在2022年3月1日前都可憑藉代碼兌換NFT。今年，大眾對NFT（非同質化貨幣）作為「數位收藏品」的身分更加熟悉，經過幾次喊出天價的NFT作品拍賣會後，NFT在投資市場熱得一塌糊塗。
AMC「買票送NFT」的消息傳出後，立刻在Reddit等平台被熱烈討論，有些網友稱這種蹭熱門概念的行銷行為非常無聊，但很快就被「誰都別跟我搶」的評論給覆蓋掉。不知道是蜘蛛人的魅力加持，還是NFT的魔力所致，《蜘蛛人：無家日》在11月29日凌晨12點在美國開啟預售後，短短幾分鐘內售票網站直接被突然湧入的巨大流量擠到崩潰。
電影數據網站BoxOffice的分析長Shawn Robbins表示，自2019年後，美國電影業就再沒出現過這麼熱烈的觀影情緒，《蜘蛛人：無家日》有望成為美國電影票房復甦的轉折點。
《蜘蛛人：無家日》與NFT的結合並非偶然，之前就有不少電影借用NFT來宣傳。例如同樣也快上映的科幻大作 《駭客任務：復活》就以系列電影裡著名的「紅藍藥丸」製作10萬個NFT，於11月30日以每個50美元的價格發售，先前發售官網也已經被擠到崩潰了。
英皇電影也聯合香港數位資產交易所，拍賣《怒火街頭》的1分鐘概念片段，並將最終拍賣所得的13.05ETH（編按：截至上稿前，1ETH約合新台幣12萬5千元，13.05ETH約163萬新台幣。）盡數捐給了慈善基金。
一些經典電影也愛借NFT的概念「煥發第二春」。王家衛將拍攝《花樣年華》的靈感時刻，掛上了蘇富比拍賣行拍賣，這段由劇組在首日拍攝時拍下的劇情片段時長為1分32秒，最終以 428.4萬港幣（約合新台幣1524萬元）的價格成交。透過蘇富比公布的資訊可以查到，這部名為《花樣年華——一剎那》的短片在2021-09-14 18:17:12被永久地記錄在了以太鏈上，因為它買家會永遠記住這一秒鐘。
與王家衛惺惺相惜的昆汀，也沒打算錯過這場數位狂歡。在12月初，昆汀宣布發售7個關於 《黑色追緝令》的NFT，每個都包含電影裡的一個標誌性場景，由《黑色追緝令》的劇本草稿和昆汀的評論音軌組成。不過在昆汀宣布過後不久，就收到了《黑色追緝令》的版權方 Miramax的起訴，對方稱昆汀的行為侵犯了《黑色追緝令》的智慧財產權，即使昆汀是這部電影的導演和編劇。
拋開複雜的版權問題，將NFT與電影結合確實是一次聰明的嘗試。
過去粉絲想要與電影產生更深刻的連接，不是收集電影海報、光碟、電影道具，就是參加首映會獲得與主演握手、簽名以及合影的機會。現在，電影以一種新的周邊形式在網路流通，被粉絲們收藏或者交易。這也就不難理解為什麼電影發布NFT周邊總能得到粉絲們的熱捧──不管是1份、7份還是8萬6千份，這些NFT都是心愛電影的一部分。
從這個角度來看，AMC的看首映送NFT活動，和過去送首映海報、周邊等活動並沒有什麼不同，同樣是吸引觀眾購票的手段。只是在NFT的熱潮下，人們更青睞一串虛無縹緲的字符串，而不是貼在牆上每天都能看到的海報。
不過吸引觀眾並不是AMC的唯一目的，AMC真正想要討好的其實是一群「猿人」（Ape）。
比起電影票，「觀眾們」更關心電影股票
雖然頂著世界第一連鎖電影院的名號，AMC的日子也沒有字面上看起來這麼風光。這家在2012年被萬達集團收購，9年後又被萬達清倉的電影院，在2021年的經歷，幾乎可以用魔幻形容——至少在股價上非常魔幻。
在今年初，AMC的股價一直在個位數徘徊，根據2020第四季的財報顯示，AMC相比同期營收減少了88%，共虧損9.461億美元，不少影院被迫關閉，龐大的銀幕帝國搖搖欲墜。包括Lightshed Partners等分析師都不看好AMC以及線下觀影市場的未來，甚至公開表示「AMC 的股價只值1美分」。
與此同時，美國股市散戶與華爾街巨鱷的「GameStop事件」戰爭剛打響，初嘗勝利甜頭的散戶們將自己比做《猩球崛起》的猿人，並在正迫切地尋找著下一個「GameStop」來守護（大賺一筆）。
這群不專業的股民們在Reddit的wallstreetbets（華爾街賭場）板塊下，積極交流選股的看法，選股的標準只有一個：熟悉。最終他們將目光鎖定在諾基亞、黑莓以及開在家門口、幾乎要倒閉的AMC。
隨著大批非理性的股民湧入，AMC在機緣巧合之下安全地度過了破產危機，「猿人」們將這視為他們的又一次勝利，這是他們為數不多擔任主角的機會。AMC、GameStop、諾基亞等公司也因為此暴漲現象被稱為「迷因股」（meme）──股民們不顧理智地買股票就像發表情包一樣，形成了迷因傳播。
和其他抗拒成為「迷因股」的公司不同，AMC的CEO Adam Aron非常歡迎這群新股東的到來，AMC的散戶股東占比達到了80%以上，這讓Adam Aron需要更加仔細地傾聽「大多數人」的聲音。
在今年8月，AMC承諾在年末消費者可以透過包括比特幣、萊特幣、以太坊等加密貨幣購買電影票。就在11月，這項服務被AMC正式啟用，而AMC在北美最大的競爭對手Regal電影院也緊隨其後，在本周宣布同樣支持加密貨幣購票。
Adam Aron在個人Twitter提到，開通加密貨幣支付、製作NFT等主意都是來源於這群「年輕」的股東。
似乎網友們無論多不切實際的建議，都會得到這位67歲的CEO聆聽，Adam Aron甚至同意 AMC接受狗狗幣（Doge Coin）、柴犬幣（SHIBA Coin）作為支付的手段，儘管這些貨幣充滿了玩笑的性質。
我們可以從很多角度出發，解釋AMC發行NFT的行為。例如貼近年輕人的喜好，吸引更多年輕人走進電影院；緊跟加密貨幣的潮流，為電影周邊創造數位收藏的附加屬性。但當所有線索最終交織在一起，「聆聽消費者的聲音」可能只是AMC穩固股價的手段，繼續吸引散戶們的支持。
畢竟，不管AMC電影院的未來是年輕人的還是加密貨幣的，最終都還是資本的。
＊本文獲「愛範兒」授權轉載，原文：《蜘蛛人：無家日》還未上映已經賣爆，這一切都因NFT？
責任編輯：易佳蓉
核稿編輯：李頤欣
