（原始上線日期：2022/11/2）
YouTuber界年度盛事、獎勵優秀新媒體創作者的「走鐘獎」，邁入第四屆（編按：今年已是第五屆）。很多人以前可能不認識它，但未來，或許無法忽視了。
2021年第三屆走鐘獎頒獎典禮YouTube影片累積的觀看次數，高達242萬，這可是同年金鐘獎頒獎典禮網路收看數的2.5倍，相當驚人。
呱吉在第三屆頒獎典禮的致詞，他說，當年第二屆仿擬金鐘獎獎座的金色大腳丫，是手工黏製而成，現在早已轉為開模打造的穩固禮品，「走鐘獎已從搖搖欲墜，隨時可能脫落的底座，變成往前邁步，可以往前走10年、20年的大腳印。」
這個20年要怎麼邁進，又是怎麼開始的？藉著好奇心，有幸潛入上班不要看工作室，獲呱議員親自分享。
從「諧擬」開始，意外走出新意
在喜劇中，有種手法叫做「諧擬」（Parody），拿觀眾熟知的人物或事件，以間接模仿或轉換的方式開玩笑，「走鐘獎」的誕生就是這麼一回事。
「我們從來沒想說要變成一個真正的獎項，只是想用來搞笑。」呱吉坐在我面前親切分享。最初就只是上班不要看前成員阿傑靈光乍現，想以詼諧有趣的方式仿效金鐘獎頒獎，博君一笑，因此連名稱都刻意取成「走鐘獎」。
諧擬做得越認真，就越好笑。呱吉說，2019年舉辦第一屆走鐘獎頒獎典禮時，團隊不小心玩得太開心、自掏腰包砸了新台幣40萬元，還動用人情利誘，把台灣知名YouTuber阿滴、Joeman、白癡公主等好友們騙來共襄盛舉，但從頭到尾得獎者，就只有一個團隊——上班不要看。
只是難得看到這麼多YouTuber同框出現，加上趣味無厘頭的創意獎項，和葷素不拘豪無限制的節目內容與發言，立即吸引觀眾目光，迄今影片累積觀看次數已破250萬。
呱吉回憶，首屆走鐘獎辦完後，立即獲得業界、粉絲間熱烈迴響，讓他忍不住思考，要不要再辦下一屆呢？第二屆還要這樣惡搞嗎？
畢竟在台灣，電視、電影、音樂領域各有金鐘、金馬、金曲獎等最高殊榮獎項，來肯定工作者們成就與付出，卻沒有一項針對新媒體舉足輕重的獎項，呱吉想想，好不容易第一屆積累了一些能量，應該得認真以待。
為新媒體創作者而生
到了2020年，第二屆走鐘獎頒獎典禮如願登場，依舊保持搞笑幽默，但規模成本翻高5倍，上看新台幣200萬。場地變大、獎項變多，開放給所有新媒體創者報名參與，並邀及饒舌廠牌「顏社」創辦人迪拉胖、金馬獎最佳新導演徐漢強擔任獎項評審，專業評分，呱吉強調：「絕無黑箱作業、絕非以流量頒獎。」
他舉例，如同奧斯卡獎和金馬獎常會把獎項，頒發給主流觀眾可能沒注意到，或議題有趣的作品，走鐘獎也希望藉獎項殊榮，讓大眾有機會看見，被網路流量掩蓋的佳作，就像第二屆與第三屆的大贏家「台客劇場」及「白昆禾」，呱吉笑言，得獎原因很簡單，就是專業評審都承認作品特別好。
其中YouTuber白昆禾在第三屆獲得4項大獎時，讓呱吉印象特別深刻。他得獎的作品，是記錄擔任物流司機的父親，可能將被工作20年的公司資遣的影片，「白昆禾得獎後，那支影片多了幾十萬觀看，也有很多人在下面留言，『因為他得獎我跑來看，果然實至名歸』，這是讓我覺得走鐘獎有意義價值的地方。」
回想這幾年籌辦過程，第一屆接續第二屆舉辦時最為困難，呱吉坦言，當時走鐘獎還沒引起社會多數認同，第二屆在尋找贊助商過程不大順利，最終是虧錢作收，但到了第三屆時，情況忽然不同了，他發現，大家開始關注走鐘獎了。
「因為第二屆做得好，典禮一結束，科技新創圈、政治圈的朋友馬上來私訊我，問有沒有什麼可以幫上忙的地方，」呱吉指出，尤其在第三屆要舉辦時更為明顯，一下子贊助金額就已上看900萬，儘管後來因COVID-19疫情部分廠商撤資，小有虧損，但已證明走鐘獎若想獨立招商推動，完全可行。
更別說上班不要看團隊2022年如火如荼籌辦的第四屆，已募得與第三屆差不多的款項，還預期會更高，甚至有電視台來跟團隊洽談轉播權，「這是以前完全不會發生的事。」呱吉也覺得有些不可思議，畢竟以前新媒體創作者圈和影視圈向來壁壘分明。
網紅和明星，被打破的界線
「有一個有趣的點，大概5年前，你會看到很多綜藝節目邀請知名網紅參與，和明星們做對比，節目標題就寫著『沒想到這些人比你還紅』。」
呱吉指出，在節目裡會介紹網紅的IG、YouTube追蹤人數有多少人，然後就會講出「是不是比你還要紅」這句經典台詞，「這樣講像稱讚，但背後也包含著貶低意思，有種，其實你不是我們這一圈的人的感覺。」
為什麼會出現網紅這個詞彙？呱吉分析，過去人們會把做表演事業而有知名度的人稱為明星，後來又出現這麼一群網路創作者後，才有了網紅一詞，「網路上因為做表演而紅起來的人的簡稱，為什麼用這種說法，因為他們覺得這群人不是明星，只是在網路比較紅而已。」
但對呱吉而言，無論是網紅還是明星，所有人都是從事表演、創作工作，雖不覺得自己有什麼特別了不起，但也沒有特別卑賤之處，「網紅」一詞像自我設限，似乎這群創作者只存在於「網路」。
不過認真回溯近年來YouTuber圈的動態，從「上班不要看」連舉辦3屆走鐘獎、YouTuber阿滴和志祺成立「台灣新媒體影音創作者協會」，到站立喜劇演員博恩所屬的薩泰爾娛樂能在台北流行音樂中心，舉辦容納5000人的實體節目，再再證明這群「網紅」線上線下都很活躍，未來行有餘力，涉足電影、影集、音樂也不無可能，甚至已經發生。
「經過這5年，雖然不是說2者（YouTuber與影視圈）間的距離界線變小，但大家比較不會有那麼強烈的感受，覺得網紅是一群亂七八糟，不知道在做什麼的屁孩，」呱吉笑言，至少已經比較少看到有綜藝節目又再下「沒想到這些人比你還要紅」的標題了。
獨立運作保持趣味，謝絕公部門補助
話題回到第四屆走鐘獎，快被視為如三金般，YouTuber界一年一度的正式盛會。在文化部積極鼓勵各項藝文活動的現下，很有機會能申請補助，但呱吉不要，「我們是不會拿公部門的錢。」
其實不論是金鐘、金馬或金曲獎，都有獲得文化部2000萬到9000萬不等的補助籌辦，「雖然沒有什麼錯，金馬獎也做得非常好，但跟政府拿錢就是要跟著官方規定、品味去走，不可能保持走鐘獎的獨立有趣性。」呱吉搖搖頭。
畢竟自己都在第三屆走鐘獎頒獎典禮尾聲致詞時，動人喊話：「我們是最自由、最前鋒的新媒體的專屬獎項。也許別人會很在意政治、性別各種敏感的話題，但在這裡全部都不是問題，這是我們最重要的精神。」呱吉也想挑戰繼續讓走鐘獎，成為台灣少數能獨立養活自己的獎項。
不過，第三屆指導單位掛著「文化部影視及流行音樂產業局」又是怎麼一回事？
呱吉聽到後，馬上哈哈大笑，娓娓道來。他坦言前兩屆本就設定為搞笑的諧擬活動，當然獎座、LOGO都朝金鐘獎看齊，「但第三屆算很正式，花了數百萬籌備，社會知名度也到達一個程度，我們也意識到『欸，金鐘獎會袂爽了吧』，不能連三屆都在搞人家。」
因此在第三屆舉辦前夕，呱吉與團隊滿懷誠意的和金鐘獎主管機關，也就是文化部拜個碼頭，「我們知道這個東西不應該，但你們可不可以認同我們再做一次，下一屆保證會改掉。」文化部也寬宏大量的知道他們沒惡意，只是提醒，下屆LOGO可不能再那麼像金鐘獎，並掛上指導單位肯定其「正當性」。
這讓呱吉呵呵的說：「他們雖然沒有給我們錢，但他們給我們的寬容，是金錢不能衡量的，」眨眨眼，讓現場大家都忍不住噗哧笑出來。
不過呱吉再三掛保證，絕對不會改名字，會保持「走鐘」到底，畢竟連名字也退縮的話，原本創辦的初衷也會喪失，「畢竟它不是只是個正經發給優秀者的獎項，也希望它保持很獨立、很酷、很特別的個性。」只是前三屆獲獎者真的得好好珍惜手上獎座，2022年再辦，長相可真的不會再一樣了。
電視劇《茶金》、《我們與惡的距離》製作人湯昇榮曾說：「獎項變革，是對於產業更高的尊敬及鼓勵，也是改變產業各個工作環節的關鍵。」
無論是金鐘獎或走鐘獎，用越趨細緻的獎項與類別，關注產業裡的每個角色，一定是希望讓努力耕耘的創作者們，被更多人看見、獲得肯定。不論是在電視或是網路裡，讓我們敬自由、敬創意，也期待年年三金之外還有一「走鐘」。
《記者在現場》
作者：中央通訊社
出版社：印刻
出版日期：2022/09/01
責任編輯：倪旻勤
核稿編輯：陳瑋鴻
