森林裡有一種樹，紅杉，它能長到30幾層樓高，是世界上最高的植物之一；它成長快速，具備強烈的競爭力，占據森林大量資源，壓制其他植物生長。
它的樹冠，高大且茂密，會阻擋住陽光；它的根系，錯綜複雜，會跟其他植物競爭土壤與水分。
不過，它也平衡森林裡的生態系統，紅杉樹蔭提供許多灌木遮蔽與保護，蘭花藉由紅杉根系汲取養分；獼猴、貓頭鷹、松鼠、熊、鹿，依靠紅杉森林提供食物。
台灣電商龍頭momo如同紅杉，在它營收從百億到千億的過程中，壓制許多企業，導致萎縮、整併、退出市場；但也有品牌商因它壯大、服務商獲利成長。
在物競天擇的森林裡，紅杉只是執行生存的DNA，並無意鎖定消滅或照顧某個物種，但當它拔地而起，森林的生態系就會改變。
「毀滅你，與你有何相干？」這句話來自《三體》這本暢銷小說，被中國網路圈大量討論引用，形容網路業競爭的漣漪效應。
我們仔細思考身處環境，有很多情節，是否也雷同？
你眼前的敵人未必是真正的敵人，可能另有其人。這是「競爭的外部效應」，在商場上，即使一家企業並未把另一家視為直接對手，但它的競爭手段，卻可能改變另一家企業的生存條件。
職場也是如此，即使你每天謹守本分，專注原有任務，若忽略競爭的外部效應，危機逼近卻渾然不知，就只能感嘆生存之路越來越窄，喘不過氣，卻無從逃脫。
生存，從來不是理所當然，必須時刻警覺。在momo崛起時，許多企業採取差異化策略，或乾脆加入，主筆何佩珊介紹這些案例，並引用一個觀念：WACD。
當美國電商龍頭亞馬遜崛起，人們開始思考，What Amazon Can't Do（亞馬遜做不到的事）。在台灣，許多人也開始思考「WACD」，哪些是momo做不到的事。
有人說，momo有富爸爸撐腰，當然所向無敵；但其實，台灣許多電商平台背後都有富爸爸，卻黯淡無光。主筆蔡茹涵深入剖析，為何博客來背後有統一超，卻仍被momo重擊，這血淋淋的一戰，未來也可能發生在你我面前。
