台灣沒人用抖音，就沒人在看短影音？根據TikTok內部流出資料，台灣在短影音的月活躍用戶數，過去半年增長了超過百萬人！其中，25歲到44歲的佔比，就有五成。
短影音、短視頻，或說TikTok內容，早在全球發展多年，為何今年在台灣明顯加溫？郭台銘、柯文哲、賴清德等政治人物都紛紛投入短影音經營，這個變化，正在掀起一波注意力戰爭，使用者、消費者的時間都被它大量佔據。
為何短影音能風靡世界？原因有三：
一是，創作者入門門檻極低，才華遍地開花。
拍攝影片，不再是各種器材的軍備競賽。只要一支手機，就可以完成拍攝、剪輯、上傳，熟悉後，一天拍八、九支完全不是問題。
二是，YouTube、Instagram、Facebook等社群紛紛開始參戰、加入短影音行列。
如果你是不看短影音的讀者，可能會疑惑，這功能真有那麼紅？其實，YouTube的短影音版位Shorts每日都有高達700億觀看次數、Meta的Reels更讓Instagram的廣告收入年成長高達九倍、還讓使用時間成長了24％。
在台灣，短影音商業鏈已經啟動。你可以看到更多專業的個人品牌快速投入，賺到了第一波紅利。例如在短影音平台上，粉絲數破十萬的職人帳號越來越多，甚至有佼佼者，已經勝過投入了十人團隊來經營的蝦皮帳號。
第三，開設短影音平台帳號，已是企業標配。
短影音的內容形式正值藍海時期，從社群成效來看，相較於圖文需要主動閱讀，一般人更容易選擇短影音。
短影音能夠強佔注意力的另一關鍵在於，它掀起了一波破圈運動——這跟平台演算法邏輯有關。
就以大家過往熟悉的社群平台，Facebook，是以「關係」為出發點，你會優先看到親朋好友、你追蹤的名人、網紅帳號，但根據TikTok東北亞營運總經理佐藤陽一，TikTok平台的演算法是根據每個用戶的興趣和喜好，如此一來，你接觸訊息的邏輯，就會從「人脈圈」轉移到「興趣圈」。
「興趣圈」會讓你發現：明明一支影片不過60秒，但你停留的時間，卻驚人的長。
這場60秒的注意力戰爭，根據TikTok內部流出資訊，使用者決定看與不看，只在4秒之間。這4秒，正在商業世界、你我的大腦之間帶來一場新革命！
有哪些創作者，是短影音界的標竿人物？
出身三級城市，拍片走低級惡搞路線
「三隻羊」一年卻能帶貨265億
出身中國，在抖音上直播帶貨，他們是第一個粉絲破億的抖音網紅，也是粉絲第一多的抖音電商。抖音帳號「瘋狂小楊哥」主打土味搞笑的短影音，由年僅28歲的雙胞胎兄弟經營，弟弟張慶楊是小楊哥，哥哥張開楊是大楊哥，他們的粉絲數，僅次於中國官媒《人民日報》和央視。
據報導指出，大小楊哥直播帶貨三年，2022年就做到總交易額人民幣60億元（約合新台幣265億元），讓所有人看到抖音帶貨的爆發力。他們的「土味搞笑」甚至發展出了獨特商模，「直播切片」讓他們即使沒在直播，內容還是能滲透到各個角落、持續賣貨、一直賺錢。
這對兄弟不光只搞笑，他們怎麼做到這種商業模式的？
台灣有沒有先行者？看三位達人如何破圈
在台灣，從機車行老闆、美髮設計師都在拍短影音！
二手機車行貳輪嶼老闆林弘毅，經營TikTok頻道「戴蒙老闆好機車」一年多，就因為短影音吸粉，讓每個月平均再多500萬元營收，今年累計至九月底營收年成長六成。
2021年，艾彤（Eagle）開始認真經營TikTok頻道「你的命定設計師Eagle」，最受歡迎的單元是「素人爆改」，已累計近三十萬粉絲追蹤。其中累計最多觀看次數的一支短影音，高達280萬次。多數客人來店裡消費，都是這支帳號的忠實粉絲。今年，他們累計營收至十月中旬，已經超過5000萬元，是四年前的五倍。
YouTuber「六指淵」已經營頻道九年，為了讓更多人認識他，正在嘗試社群流量新爆點。今年九月，六指淵上架一支透過後製還原經典日本動漫《航海王》的短影音，不到紅到國外，更已在臉書觸及超過1400萬名帳號、創下9百萬次播放。
這些短影音創作者，不玩「高大上」、也不寫華麗文案，卻能煉出最有效的「網感」秘方，在未來的注意力戰場中，他們的心法，會是你一定要搞懂的關鍵Know-how！
短影音就是跳舞、搞笑？
七個專家Q&A破解短影音迷思
- YouTuber紛紛停更，長影片真的沒落了？
- 短影音有流量紅利，就是容易變現？
- 短影音平台這個多，每個都要做嗎？怎麼經營？
- 品牌經營必知》在短影音戰場裡，內容「質」重要、還是「量」重要？
- 品牌經營必知》短影音都是年輕人在看？TA不是年輕人，該做嗎？
- 品牌經營必知》自己建團隊做好，還是委外好？
- 品牌經營必知》短影音進入門檻低，經營成本也低嗎？
