雙十一購物節剛落幕，新一場電商生存戰才剛開始。
走進捷運台北車站，滿滿的亮橘色廣告看板，斗大字體寫著：「拍謝，都是淘寶免運惹的貨」，令人無法忽視。捷運車廂內，車窗、扶手、開門處，處處可見橘色的淘寶公仔圖樣。
淘寶對台祭史上最大補貼
一檔雙11砸的錢與統一入股網家相當
今年雙十一，淘寶砸下有史以來，對台灣投入資源最大的一次行銷活動，包括免運、新客補貼等，總金額上看20億元，規模與統一擬入股網家3成的投資金額相當。
可以說，統一入股網家、淘寶撒大錢，是今年台灣電商最受關注的兩大事件，後續影響也不容小覷。
因為當淘寶一一打通對台灣的跨境金流、物流，持續縮短購物體驗落差，等於進一步將台灣電商推入無國界的全球競爭賽局。受到影響的，不僅是大平台，更是百萬商家。
雖然台灣人早就可以跨海買淘寶，對這個電商平台不陌生，但在淘寶天貓海外台日韓市場負責人劉慧娟看來，他們一直以來的最大考驗是，許多人認識的還是早年那個只能用支付寶結帳、物流得等好幾天集運，複雜難用的產品。
這導致大家知道淘寶，但不用淘寶。他們這次拿出20億元，正是為了加把勁，讓更多台灣用戶從知道到行動，體驗經過四年優化的他們，已迥然不同。
但也確實收到成效，相比於淘寶台灣去年雙十一檔期新客增幅約4成，今年活動首日則是大增逾3倍；同時雙十一當日銷售，也創下淘寶台灣有史以來最佳單日紀錄。
它雖炒熱買氣，長期卻衝擊百萬商家
從團媽到夜市攤販，都將面對國際賽
曾經，露天採取平台費用全免的攻勢，顛覆了雅虎在拍賣市場的領先地位；蝦皮祭出免運，更讓台灣整體電商版圖出現挪移；這次淘寶發動免運大補貼，吹響第3波電商洗牌的號角，它會帶來什麼改變？
短期來說，台灣電商平台其實是樂見的。
在通膨抑制消費，以及出國旅遊排擠消費者採購預算等諸多影響因素下，這兩年台灣電商一直處於有點冷的狀態。因此就如momo總經理谷元宏說的，多一個玩家跳下來炒熱買氣，不是壞事。
但長期來說，淘寶的大動作，卻也潛藏隱憂。
因為相比前兩次發動電商大戰的市場破壞者，露天是台灣本土電商，蝦皮是在台落地經營的外商，不論市場版圖怎麼轉變，消費者的金流、資訊流，基本都還是在台灣島內流轉。
在島內互打的情況下，平台會有勝敗，但對廣大商家來說，卻是機會多過威脅，最終不論誰贏了，都可以賺一波紅利，做得到生意。
但淘寶與前述兩者的最大不同，就是境外電商的身分。
這意味著，在這場戰役中，受挑戰的不再只有蝦皮、momo、PChome等電商平台，也包括每一個大、小商家。
不論你是國際品牌代理商、有官網的品牌電商、蝦皮上的賣家、臉書上的直播主、Line社團裡面的團媽，甚至是街邊的小店家、夜市攤販，全台上百萬家中小企業與個人賣家，都必須面對更多國際競爭對手，跨海與你一同爭搶台灣2千3百萬人口的消費預算。
首當其衝、最直接受到影響的，就是從淘寶批貨、代購，賺取中間價差的商店和個人賣家，俗稱「搬運工」。
比補貼戰更該被關注的事：
跨境電商「摩擦力」減少，顛覆消費習慣
一名電商平台高階主管說到，相比於20億這個數字，淘寶過去幾年與本土金、物流業者合作愈趨緊密，才是更讓人在意的點。因為這代表淘寶距離在台灣的服務落地，又更近了一點，更容易養成消費者跨境購買的習慣。一旦消費者行為出現改變，才是最可怕的大魔王。
同時別忘了，淘寶雖然吸引大量目光，但其實也只是眾多跨境電商中的其中一個。只要有一個跨境平台帶頭，就等於是為後續更多跨境業者開路。
當然，台灣電商產業不會因為一波20億元的短期補貼，就被輕易翻轉。
一名國際品牌前高階主管就持正面態度，視海外競爭者為推動台灣產業升級的刺激來源。
實際上我們也從幾個商家身上看到，他們如何運用4力，在這波逆風之中，依然穩健前進！
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