過往，國際流行時裝品牌的腕錶多數以服飾配件的出發點設計規畫，內載機芯也用較易維修的石英機芯為主。不過仍有看重金字塔頂端消費客群的品牌透過購併機芯廠、招募資深製錶師的方式，在腕錶中導入機械機芯，增添錶款設計美學的深度與價值，愛馬仕（Hermès）和路易威登（Louis Vuitton）便是實例。近年，香奈兒（Chanel）和古馳（Gucci）也展現出精彩成績。

近三十年前，香奈兒收購位於瑞士拉紹德芳的G&F Chatelain SA錶廠，同時與如APRP等