歲末年終，辦公大樓裡便會展開一場關於「心占率」的較量。當所有人都在送禮，你的禮物是會被擺在客戶辦公桌最顯眼的位置，還是被轉手塞進茶水間的櫃子深處？
根據 Cognitive Market Research 研究，亞太地區的企業送禮市場規模，已從 2021 年的 1,289 億美元，飆至 2025 年的 1,937.6 億美元（約新台幣 6 兆），成長率高達 66%。這顯示，送禮已不再是形式，而是企業「關係深耕」的軍備競賽。
而在這場競賽中，「無效社交」是現代企業主最大的痛點之一。你花了預算、送了禮，卻淹沒在對手的禮品海中。
代表體面與心意的國民食品品牌新東陽，便以一套策略聰明突圍。以經典的「大觀園禮盒」，示範如何將傳統肉乾，升級為高感性的「社交貨幣」。
傳統食品業過去習慣強調 CP 值，標榜大份量、超值組合，但在高端商務場合，這可能適得其反。大觀園禮盒主打「高感性價值」，將《紅樓夢》的貴族符碼與珠寶盒結構結合，利用視覺與產品設計，讓產品展現出高於售價的質感。
三層戰法擄獲人心！拆解新東陽大觀園禮盒的成功邏輯
新東陽是怎麼做到的？深度拆解大觀園禮盒的爆品邏輯，能發現背後是一場精心策劃的「視覺心理學」。
首先是包裝儀式感。大觀園禮盒採用了「雙開門式」的珠寶盒結構，外層以高質感的彩絨紙（類似紅絲布質感）包覆。這類似 iPhone 的包裝哲學，利用繁複且具關卡的開箱步驟，拉長受禮者的專注時間，營造尊榮感。當客戶收到禮盒，雙手推開盒門的那一刻，他付出的專注力，就是品牌贏得的第一場勝利。
第二是符號溢價。《紅樓夢》在華人文化中，代表的不僅是文學場景，更是「世家大族」與「繁華豐盈」的隱喻。新東陽巧妙地將這些文化符碼具象化。
大觀園禮盒中心的圓形窗花象徵「圓滿」，對角的燙金牡丹寓意「富貴」，再加上成雙成對的孔雀開屏圖騰，這些元素在商務拜訪時，不僅是視覺裝飾，更是業務員最佳的開場白：「祝您新的一年，如孔雀開屏般吉祥，事業如大觀園般繁盛。」帶有文化底蘊的祝福，遠比一句「新年快樂」有力得多。
最後則是傳播力設計。大觀園禮盒的三層式結構與精緻的窗花設計，適合拍攝限時動態或開箱短影音。當受禮者忍不住拿起手機拍照上傳，他就主動成為了品牌的傳播節點。
用頂級食材收服 VIP 的心，傳遞懂吃、不將就的精神
不只包裝做到位，在內容物上，新東陽也打出「頂級食材」這張王牌。
在食品通膨的時代，消費者對一般豬肉早已無感。但「黑毛豬」與「和牛」兩大關鍵字，卻能精準擊中 VIP 客戶的味蕾。
「厚切馬告黃金卵黑豬肉乾」與「原味和牛肉乾」是兩大亮點，馬告特有的山林香氣結合飛魚卵的嗶啵口感，演繹了「山海融合」的驚喜；而和牛獨有的油脂香氣，則負責拉高禮盒的價值錨點，向客戶傳遞出「懂吃」、「不將就」的訊息。
「雙起司厚切黑豬肉乾」則將濃郁起司融入傳統肉乾，巧妙地平衡了年輕世代與傳統口味的需求；帶有花椒香氣、口感微辣的「大紅袍黑豬肉乾」及經典的「黑豬肉鬆」，更滿足了任何年齡層的味蕾；「肉鬆杏仁瓦片」則以鹹甜交織的輕食感，為體驗畫下清爽的句點。
新東陽給企業的啟示：價值比價格重要、社交導向更引共鳴
在 2026 馬年的商業賽道上，贏家往往不是送最貴禮物的人，而是最懂得用禮物「說話」的人。過去，我們習慣跳入「秤斤論兩」的價格戰，比誰的數量多、誰的折扣深。但大觀園禮盒示範了如何轉向「販賣情境」的價值戰。
對於送禮的企業主而言，選擇具備故事性與儀式感的禮盒，是對客戶關係的高投報率投資；對於經營者來說，學習將產品從「功能導向」轉型為「社交導向」，才是提升客單價、搶攻這 6 兆商機的關鍵鑰匙。
在講究「面子經濟」的時代，新東陽賣的不只是禮盒，更是讓送禮者與收禮者都倍感尊榮的關係美學。
