在被稱為「短影音戰國時代」的數位行銷圈中，嶼嶼創意（YUYU CREATIVE）憑一系列為「愛康衛生棉」打造的社群影片，從十強中脫穎而出，奪下今年「數位奇點獎」最佳社群影片的銅獎。這次的創意勝利，是嶼嶼逆勢突圍的行銷實驗，沒有投放廣告或刷流量，卻讓品牌自然流量突破300萬，年輕粉絲比例較過往成長三倍。
「我們挑戰演算法，證明創意才是社群的核心驅動力。」嶼嶼創意長范君達語氣平靜，卻帶著一股堅定。對他而言，這座獎項的榮耀，是對「短影音時代品牌溝通新邏輯」的關鍵肯定。
從男生理解月經開始，讓品牌成為兩性對話的橋樑
衛生棉品牌的廣告，一向以女性為主角、溫柔細膩為主調。但嶼嶼的創意團隊選擇了相反的路：影片主角全部是男生。「我們發現，真正讓女生困擾的，不只是月經本身，而是『男生的不理解』。」范君達回憶。《男人與月經的距離》系列短影音，讓男生成為被教育的對象，也讓女生在笑聲與共鳴中，重新看見品牌。
影片一開場就拋出直球問題：「 高中男生知道怎麼拆衛生棉嗎？」三秒內抓住觀眾注意，零鋪陳、零冷場。系列內容在一個月內創造超過300萬自然流量，完播率與互動率雙雙飆高。「我們在影片中創造情緒共鳴，讓品牌與 消費者站在同一陣線。」范君達分析。
打破品類邊界的創意：從「懂女生」到「教男生懂女生」
這支作品的誕生，起點來自品牌的主張：「讓女人享受當女人的快樂」。「我們問自己，什麼叫『懂女生』？也許答案不在女性身上，而在那些『不懂的男性』。」范君達笑說。於是，團隊從新聞與社群貼文中挖掘素材：女生被同事誤解、被主管質疑請假理由、被另一半輕忽情緒的真實故事，逐步形成創意脈絡。
嶼嶼沒有靠明星，也沒有包裝情感，反而用一種近乎紀錄片的短影音語言，「讓男生去犯錯」，再讓社群接力教育。「我們沒有要責備，影片是用娛樂和幽默的方式打開討論。當女生留言糾正男生，互動就自然發生了。」他說。這份洞察，正是嶼嶼得以在衛生棉這個「高競爭低創意」的品類中，殺出重圍的關鍵。
嶼嶼的短影音方法論：「賽馬不猜馬」，讓市場決定創意
廣告公司常以「一次定案」的提案模式運作，嶼嶼採取的是「賽馬不猜馬」策略。「我們不預測哪支影片會中，而是同時推出多個系列，讓市場說話。」范君達解釋。以愛康衛生棉為例，團隊一開始設計了四個不同系列，包括 我們的月經故事、男人與月經的距離、 月經是兩個人的事、以及 職業婦女決戰月經。最終由觀眾數據驗證，男性訪談系列自然爆紅。
這種「市場共創」的方式，讓創意從封閉的腦力激盪，變成開放式實驗。「廣告公司會用經驗預測消費者，我們則讓消費者直接參與創作結果。」他補充。這也是嶼嶼與大型廣告公司最大的不同：速度、彈性，以及對數據的靈活運用。
短影音躍升為品牌日常溝通
范君達指出，短影音不應只是爆紅工具，它是品牌得以持續出現在消費者生活中、刷存在感的一部分，在這個邏輯下，短影音成為品牌與消費者之間持續互動的橋樑。
他舉例，過去廣告公司可能一年只為品牌拍一支大片，定調品牌形象、溝通主軸，但在短影音世界，品牌需要「日日現身」，用輕巧而真實的內容維持存在感。「所以短影音的成功，是建立品牌長期的社群生命力，不是一次爆紅而已。」
嶼嶼的下一步：與廣告公司共創品牌價值
當市場上多數短影音公司仍在追求流量爆發，嶼嶼已經著眼於更長遠的內容生態布局。「我們正在幫品牌建立能長期生長的IP，而不只是爆紅的作品。」范君達說。嶼嶼現正拓展跨平台內容合作，包含企業內訓影片、知識型內容包裝，以及直式影音策略諮詢，期望成為品牌「對內對外的全方位內容夥伴」。
面對短影音市場飽和的質疑，他淡淡一笑：「飽和的從來不是市場，是千篇一律的格式。只要你願意造浪，就永遠有浪可以乘。」
回顧此次數位奇點獎銅獎得獎作，范君達將成功歸結於三個核心：
1. 真實的社群洞察：理解人性，而非追逐流量。
2. 行動派的執行力：從提案到上線，做到「所見即所得」。
3. 數據導向的創意精神：讓數據說話，讓市場告訴你答案。
「我們相信，短影音不是要迎合演算法，而是要讓演算法愛上真實。」他說。嶼嶼未來也期待和各大廣告公司或代理商合作，廣告公司能持續製作代表性的品牌大片，而嶼嶼正是廣告公司最佳夥伴，也是幫助品牌天天被看見的全方位短影音協力夥伴。
