去年度國內電商平台營收衰退，但是直播電商卻逆勢成長，麥肯錫預估，到2026年，直播購物將占全球電商銷售額的10%至20%。「失控大聯盟」成立於2023年，品牌名稱直指「讓消費者買到失控」的企圖，正踩在這股趨勢的起點上。
今年8月初，失控大聯盟在台北成立直播基地，繼台中、高雄之後，正式完成北中南佈局。創辦人「失控闆哥」陳耀立（史丹立）說：「直播主遍布各地，積極開拓基地版圖才能就近服務，讓直播主輕鬆上陣、快速變現。」
從供應鏈走到產品前端
陳耀立有十六年電商資歷。他先創辦城中門（Citydoor），前八年經營電商平台，後來看見單一通路成長瓶頸，轉型為品牌代理，協助上百個品牌從零到一、打開網路聲量與訂單量，三年前正式投入當時仍被視為「叫賣」的直播戰局，他原本只想扮演直播主背後的供應鏈角色，卻發現直播主若不熟悉商品，很難說好品牌故事，於是直接跳進前端，與工廠、品牌方共同研發產品，再交到直播主手上。為直播打造獨家限定品牌商品，失控大聯盟不只選品，也開發產品、輔導品牌轉型，帶著直播主一起經營品牌。
「三個八成」把關直播選品
「商品要進入直播選單，必須通過『三個八成』。」陳耀立（史丹立）表示，公司內部投票、親友試用、粉絲票選，各階段都須有八成支持，才有資格交給直播主上鏡；關係企業「直播軍師」也會以AI大數據分析協助篩選，鎖定進入直播賽道的品項。
自家品牌威海水餃即是一例，看似普通的高麗菜豬肉水餃，經反覆調整做到內餡飽滿鮮脆多汁，讓消費者養成定期主動預訂的習慣；同系列的爆漿一口烏魚子，則採無塵室等級獨立製程，是全台第一款以此工法製作的商品。外部合作品牌，有國民品牌「波蜜」、小琉球伴手禮品牌海濤客的「海苔捲捲」、精品級Blueseeds芙彤園，選品更橫跨生活3C、廚房家電、機能寢具與清潔日用等許多品項，在直播帶貨下業績成長逾十倍。
私域經濟崛起，信任才是護城河
近兩年，陳耀立觀察到大量電商訂單轉向直播帶貨，讓他看見「私域經濟」的潛力。「品牌繞開電商平台與百貨通路的高抽成，透過社群團購、直播等管道，直接與熟客建立長期、可重複購買的關係，是電商產業之外少數仍在擴張的通路。」
如今北中南基地佈局底定，北中南基地全面到位！城中門全域媒體集團整合電商、自媒體、團主與直播帶貨，以線上全通路生態系，賦能品牌 2.0 銷售戰力。
陳耀立並不擔心後進者跟進。「場地與流程可以複製，但品牌、商品與直播主三方長期累積的信任，很難取代。」他強調，中小企業辛苦研發的好產品，最缺乏被看見的機會，「因此失控大聯盟希望成為品牌主、直播主與消費者三方都能信任的平台，讓好商品被看見，也為直播電商創造多贏的新模式。」
