日圓貶值不僅吸引台人赴日旅遊人數增加,去年台人旅日消費金額貢獻了新台幣1600億元,穩坐外國遊客消費實力第一名寶座,如今日本業者也不放過跨境網購商機。
8月11日出現在台灣同人誌販售會上的一張海報,悄悄透露又有日本電商插旗台灣市場的野心。該張海報內容直指,日本最大網購市集Mercari即將登陸台灣,且限時開放首批用戶註冊。台灣用戶只要掃碼,輸入email等註冊資訊,即可在Mercari官網上下單購物。
誰是Mercari?是什麼來頭?
相較樂天市集、日本亞馬遜,Mercari可能是台灣消費者相對陌生的電商平台。於2013年創立的Mercari,在2016年成為日本首隻誕生的新創獨角獸,其App在全球累積破億下載次數,平台累積上架商品超過30億件,是日本最大的二手電商賣場之一。
Mercari站上主力品類多為KPOP周邊、遊戲/寫真卡片、模型玩具、動漫周邊、運動鞋、名牌包等,高蒐藏價值的二手市場熱門品項。
台灣人最愛買Top3品類曝光
PChome入主的日本代標代購電商比比昂,最早也在2021年就與Mercari策略結盟,成為當時全台首間與Mercari全站串接的電商平台。
據PChome指出,台灣站上消費者最愛的Mercari品類分別為「TOP 1-明星周邊」、「TOP 2-動漫公仔」及「TOP 3-時尚精品」。而目前Mercari在台灣除了與比比昂、Buyee等跨境代購業者合作,也在蝦皮開設官方賣場。
據《數位時代》記者實際註冊Mercari操作下單,目前Mercari在台灣的銷售方式,主要還是由Buyee代行,只不過消費者可直接在Mercari註冊後下單,並選擇需要的代購方案,不用再去各家代購網站上翻找。
中國電商席捲全球,點燃日韓搶攻台灣跨境戰火
此次Mercari選擇進一步強化登台策略,也許與美國市場表現不佳有關。
據《日經》報導,截至今年6月,Mercari已解僱美國子公司近一半的員工,且自2021年底以來,隨著疫情紅利消退後,Mercari在美國的業務持續虧損,今年首季虧損200萬美元。背後原因就是持續被中國拼多多旗下的Temu夾擊。
「他們正以極低的新品價格,逐步侵蝕二手電商市場。」Mercari財務長Sayaka Eda今年初如此點評中國電商的進犯。
在全球電商戰火愈趨猛烈的當下,作為鄰居、且電商滲透率不高的台灣市場,成為中日韓亟欲嘗試的標的。各國跨境電商在今年皆有加強對台佈局的趨勢。例如8月2日淘寶正式上線,推出千萬種商品滿人民幣99元即免運的全球服飾包郵計畫。
近2年大舉進攻台灣的酷澎執行長金範錫,也在今年第二季的財報會議上,直指從韓國銷往台灣的商品,總銷售量在最新季度中翻了3倍。日前酷澎也攜手數位發展部、財政部關務署及關貿網路公司,在跨境電商物流流程導入隱碼技術,讓消費者的個資不會在入關的個人郵包上一覽無遺,背後為的是提升跨境購物的流暢度。
而2019年就開始卡位日本代購商機的比比昂,今年6月也與全家合作,在全家App中成立日本跨境購物專區,擴大受眾消費群。
據比比昂指出,進駐全家會員App開設的「比比昂日貨專區」,上線首3週(6/18~7/8)即展現熱烈的買氣,帶動比比昂「好物商城」的業績較去年同期成長逾125%,成功吸引新客。
*本文出自《數位時代》,原文標題:日本最大二手電商Mercari悄悄登台!台灣人最瘋哪3類商品?為何中日韓電商都搶進台灣?
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責任編輯:陳瑋鴻
核稿編輯:倪旻勤