不知道有多少人跟我一樣，過年南下高雄觀賞黃色小鴨，或是線上加入一年一度的「甄嬛馬拉松」？我認為，他們都是行銷「老酒裝新瓶」很成功的例子。
以前在某家公司任職，有次要預估下一年度業績，我說：「堆疊不上去呀！因為沒有新品，業績做不到。」老闆訓斥我一頓，大意是：行銷人最大的功力「就是沒有梗也要找出梗！」，你可以直切或橫切，總是可以變出新把戲。
的確，同樣的產品，依然可以做到業績，不全然要依賴新品，只要你夠懂消費者需求。黃色小鴨和甄嬛雖然都是「老酒」，卻運用了以下幾點賦予作品新的意義，也造就新一波熱潮：
如何行銷舊產品？差異化設計
行銷上常見的作法是「推出新一代設計」，在原本的特色上增添新意。這次黃色小鴨回歸不再形單影隻，而是一口氣游來兩隻，標榜在疫情過後，帶來雙倍幸福。
今年的甄嬛馬拉松，用直播形式連續播放所有集數，24小時不停止，並在最後一輪直播時，應觀眾要求，刪掉甘露寺的橋段。
如何行銷舊產品？品牌擴張
企業常在既有「品牌資產」的基礎上延伸產品線，例如許多食品業者會不斷把老產品推出新口味。黃色小鴨周邊有新角色「跌倒鴨」；甄嬛直播馬拉松，將這品牌從電視、線上個人追劇，延伸到了網路直播和聊天室，擴大了品牌效應。
如何行銷舊產品？重新定位
荷蘭藝術家霍夫曼（Florentijn Hofman) 說，黃色小鴨設計的初衷，是希望能勾起人們童年時期的快樂回憶；10年後的現在，則是為人們帶來疫情過後的雙倍歡樂。
同樣的，過往甄嬛傳大家看的是宮鬥，學習的是職場鬥爭中如何求生存。但十多年過去，台詞變得更耳熟人詳，就成了今年過年期間許多不相熟親戚暖場的話題，創造了新談資。
如何行銷舊產品？創新推廣
這個年代，有梗就有話題，有話題就有流量。例如兩隻黃色小鴨在情人節時，舉辦合體放閃活動，再創新一波高峰。
甄嬛馬拉松則透過網路直播平台舉辦，直播聊天室成為最大看頭，激發網友間的新梗，不管是「5B2C」諧音甄嬛於臥榻旁形容雍正無比噁心，或是「三阿哥又長高了」列入2024甄嬛大會考，讓甄嬛傳再次成為流量密碼。
老梗不能是梗嗎？你我職涯或人生的天花板，當真沒有新品就無法突破嗎？我認為從不同的角度和觀點來思考，只要你願意賦予它新的意義，同一件事情也能有新風貌！
責任編輯：林易萱
