一條「不智慧產線」迎戰電動車大浪，台灣油封王營收、淨利反創新高

當新科技侵蝕舊市場，企業該選擇汰舊換新，還是強化根本呢？

自二○一○年後，全球電動車銷量年年創新高，近五年受害最嚴峻的，莫過於燃油車與引擎相關零件廠，因為它們的產品或技術，電動車用不上。

但專精於傳統油車引擎市場的全球第六大、台灣最大密封元件公司茂順，雖在海嘯第一排，去年營收、淨利卻雙雙創歷史新高，一年就賺一個股本、股價破百元，成了傳產業的佼佼者。

究其原因，茂順雖是台灣第一大密封元件（又稱油封）廠，但在全球市占率僅○．一七％。這意味著，即使傳統油封市場正因電動車崛起，而逐漸縮小，茂順依舊還有許多事情可以做，因為不只有汽車需要油封，壓縮機、洗衣機，甚至農業、建築和礦業也都需要。與其竭盡全力追趕撲朔迷離的機會，不如持續深耕舊市場，開拓更難、更刁的客戶。

台灣永續企業經營協會總顧問詹志輝指出，想拓展既有市場，挑戰有兩個。

業務分兩派：守城與拓疆
挖深舊市場、精準分析新客

挑戰一，燃油市場還很大，但該怎麼