如何讓年輕人脫下手腕上的Apple Watch,爭相到實體店搶購一支連步數都無法紀錄的傳統手錶?瑞士平價錶龍頭Swatch做到了。

「自1990年代以來,Swatch從未如此轟動!」《金融時報》形容。今年3月底,自從「Swatch登月錶」(MoonSwatch)開賣以來,除了拍賣網站eBay上一度喊出20倍以上價格,全球110間限定門市更是供不應求。

小檔案_Swatch

•成立:1983年
•執行長:海耶克
•成績單:2021年營收73.3億瑞士法郎(約合新台幣2,300億元)、淨利7.74億瑞士法郎(約合新台幣246億元)
•地位:世界最大鐘錶集團,擁有17個品牌,包含歐米茄、浪琴、寶璣等

新一代登月錶,除了掛上平價品牌Swatch商標,還同時與同集團高階奢侈錶歐米茄(Omega)聯名,復刻了1969年,跟著阿波羅11號登月的超霸錶(Speedmaster)設計,更保留了錶面3個小圓盤、錶耳等細節。

戴上「老少聯名」