對Z世代的年輕男生而言,現在最酷的竟是「聞起來像老爸」。

《華爾街日報》指出,包括迪奧(Dior)的曠野之心(Sauvage)、亞曼尼(Giorgio Armani)的寄情水(Acqua di Gio)等90年代或更早期推出的男士香水,如今正迎來新生命,吸引熱衷收藏的青少年。

他們可能花費60至150美元(約合新台幣1934至4836元)購買一整瓶香水,或是尋找容量較小、較便宜的樣品,甚至欣然接收家族長輩留下的舊香水。

投資銀行Piper Sandler指出,今年青少年男性香水支出比前一年增加26%,而市調公司Circana數據顯示,男士香水是今年成長最快的美容類商品,光是前九個月銷售額就成長15%。

體香噴霧?不潮了

Z世代青少年所使用的,是更高級、更貴的設計師香水,而非2000年曾風靡一時的體香噴霧。有些人甚至還會以分期付款購買香水,或是在生日、節日時向父母要求更昂貴的香水當成禮物。

跨國美妝集團帝斯曼(DSM-Firmenrich)高階香水事業群總裁梅森(Robin Mason)向彭博表示,疫情前這些Z世代對香水興趣不大,但在疫情期間,他們認為香水是核心身份的一部份,噴香水是為了個人享受、表達自我,而非取悅他人。

而另一家香水集團Inter Parfums執行長瑪達(Jean Madar)則認為,香水能提升心情,帶來積極感受,正對重視心理健康的Z世代胃口。

因此,各大社群媒體上出現「smellmaxxing」風潮,也就是透過香水、香氛,增添個人吸引力的運動。年輕男孩不只鍾愛噴香水,而且每天不會只用一種,會根據趨勢尋找不同香水,打造符合各種情境、心情的「香水衣櫃」,甚至還會以多種香水組合成多層次香氣,創造出個人標誌。

這些畫面拍成影片後,在TikTok等社群媒體大受歡迎,目前以「#perfumetok」為標籤的影片,就有23億次觀看。

香水成為親子共同話題

越來越多Z世代青少年愛上聞起來沉穩的懷舊香水,也促使親子間多了溝通、對話的平台。像是家住紐澤西州的搬家公司經理道林(Aiden Dowling),原本婚後就不再噴香水的他,在兒子馬克斯(Max Dowling)接手自己曾經用過的香水,並和同學逛美妝複合店絲芙蘭(Sephora)陸續在「香水衣櫃」補齊15位成員後,出門前總會走到兒子房間,噴幾下他的香水再出門。

馬克斯也樂在其中,即便朋友老是告訴他,「聞起來很像自己的叔叔,」他也沒生氣,只是淡定說了「謝謝。」

瞄準這股趨勢,香氛公司也開始推出更多有懷舊氣息的新品。例如,位在美國田納西州的香水公司Ranger Station,去年就推出一款名為「有錢的90年代老爸」(Rich 90s Dad)香水,標榜聞起來就像是一件紮進褲腰的Polo衫、一輛從1970年代以來一直成為捷豹(Jaguar)旗艦車種的Jaguar XJ內裝,雖然要價94美元,但目前已經完全售罄。

在全球奢侈品市場放緩之際,這種Z世代傾向用香水表達自己成熟自信的風潮,可望成為各大品牌的一劑強心針。

資料來源:WSJ彭博NPRNSS G-Clubcosmeticsdesign

核稿編輯:吳中傑
責任編輯:陳柏燕