《死侍與金剛狼(Deadpool & Wolverine)》上映才過了兩個週末,全球票房已經達到8.24億美元(約合新台幣270億元),打破了北美史上最賣座的R級(編按:美國的電影分級制度,17歲以下須家長陪同)電影紀錄,而且這個數字還在持續上升。

哈金斯連鎖影院(Harkins cinema chain)執行長 Mike Bowers在接受彭博採訪時表示:「這(票房)太棒了,但並不奇怪——他們在行銷方面做得非常出色,讓人們對這款產品產生了如此多的期待,並產生了一種『你現在就必須出去看看』的感覺。」

他讓漫威英雄大復活
不只是演員,也是廣告天才、品牌創意人

這使得迪士尼成為2024年第一家全球票房收入超過30億美元的電影公司。這個成就僅靠4部電影就達成了,其他3部包括《腦筋急轉彎2》、《天魔:惡之初》與《猩球崛起:王國誕生》。

在《死侍與金剛狼》中,萊恩・雷諾斯(Ryan Reynolds)飾演的死侍接受了拯救漫威宇宙「神聖時間線」的提議,並聲稱「我是漫威耶穌」。

根據《商業內幕》的報導,這句玩笑台詞隨著該片票房的成功,可能真的會讓雷諾斯成為漫威的救世主,為陷入困境的超級英雄電影帶來一個新的、改進的時代。

儘管過去十年的漫威電影表現參差不齊,雷諾斯的《死侍》系列一直都取得了票房上的巨大成功。

然而,最初《死侍》被認為是一個風險,雷諾斯花了11年的時間才將這個角色搬上銀幕——但現在,該系列電影已經證明它是安全可靠的。

時間不僅讓他更好的塑造了這個角色,他自己也身兼執行製片。此外,雷諾斯還是一個相當有商業頭腦和善於利用自己名氣的廣告天才。

他擁有的公司Maximum Effort投資了許多事業,包括2018年,他買下美國琴酒品牌「飛行琴酒」(Aviation Gin),開始了他的酒商生涯,該品牌後來被帝亞吉歐(Diageo)收購。

他持股25%的手機電信公司Mint Mobile後來被美國知名電信公司T-Mobile以13.5億美元收購,據悉他至少進帳新台幣100億元,同時他還保有品牌創意人的身份。

同時,2023年,他宣布入主英國歷史悠久的雷克斯姆足球隊(Wrexham A.F.C.)後,該隊的關注度與戰績雙雙提升,甚至奪得全國聯賽冠軍。

打破常規行銷竟暴紅
親自設計死侍風爆米花桶,一上架就賣光

他擅長自我推銷、善用資源相互拉抬。例如,他讓足球明星球員保羅・穆林(Paul Mullin)在電影中客串了一個小角色,這讓其粉絲們相當興奮,同時他也讓自己投資的F1賽車車隊Alpine的車,換上了《死侍與金剛狼》的特殊塗裝,和過去無聊的宣傳活動,做出區隔。

美國的娛樂新聞和評論網站CinemaBlend甚至稱,如果這是一項運動的話,雷諾斯將贏得電影行銷的奧運金牌。

這款由雷諾斯親自操刀設計的《死侍和金鋼狼》爆米花桶,每個售價25美元,但這在粉絲中非常受歡迎,目前已售罄,但是你可以在AMC網站上以32.99 美元的價格預訂,只不過要等到11 月才會到貨。

這不僅有死侍風格的惡趣外,還致敬了電影《沙丘2》爆紅的爆米花桶,該產品因為外觀長得像情趣用品而一夕爆紅。

最近,Xbox也發表了一款專門的《死侍》Xbox控制器,背面有屁股臉頰。

雷諾斯不僅在銀幕上扮演了一個非典型的超級英雄,在現實生活中,他也同樣有打破常規的才能。從電影製作到品牌行銷,從體育投資到創意產品設計,他似乎總能找到創新且吸引人的方式來吸引觀眾和消費者的注意。

資料來源:商業內幕Cinemablend彭博

核稿編輯:吳和懋
責任編輯:林思妍